De V-factor:
een nieuw design voor de Vorstin
Red Dot Award bekroont visuele transformatie van Hilversums poppodium
In het hart van Hilversum staat een iconisch, V-vormig gebouw. Daar is de Vorstin gevestigd, het regionale poppodium waarvoor Holland Centraal de nieuwe branding heeft ontwikkeld. Die is niet alleen bekroond met een Red Dot Award, maar heeft de slagkracht in de muziekindustrie en de herkenbaarheid van het podium ook een enorme boost gegeven. We blikken samen met directeur-bestuurder Wilco Witte terug op de succesvolle transformatie.
Herkenbaarheid en kwaliteit
Die brede missie stelt hoge eisen aan de identiteit. “Als regionaal poppodium richten we ons op een grote doelgroep,” vertelt Witte. “Dat ligt anders als je bijvoorbeeld een punkpodium in een grote stad bent: dan kan je recht voor z’n raap communiceren. Onze identiteit is geraffineerder.” Bovendien heeft de Vorstin de afgelopen jaren een professionaliseringsslag gemaakt. De oude branding paste daar niet meer bij.
Er hing iets in de lucht: de behoefte aan een frisse uitstraling. Een oppervlakkige restyling was niet genoeg. We hebben samen gezocht naar de diepere laag.
Resultaat: een identiteit die resoneert met de kwaliteit en toegankelijkheid van de Vorstin, inclusief complete workflow om alle communicatieve uitingen zelfstandig vorm te geven.
Overal driehoeken
De nieuwe branding is een dynamisch systeem van lijnen en vlakken dat de energie van livemuziek tot uiting brengt. Witte: “De animaties weerspiegelen de beweging en veelzijdigheid van onze programmering – en ze leggen de link naar Hilversum als mediastad.”
De identiteit is opgebouwd rondom de V-vorm, een verwijzing naar het pand en de beginletter van vorstin. Een krachtig element is het nieuwe woordmerk: ‘Vorstin’, zonder ‘De’. En het speciaal aangepaste lettertype versterkt de herkenbaarheid. “Dat geeft ons een eigen signatuur.” De verfijning schuilt in details, zoals de schuine afvlakking van de letter ‘t’ – nog een driehoekige vorm. “Deze branding straalt de klasse en het raffinement uit die bij ons passen,” concludeert Witte.
Van herkenbaarheid tot slagkracht
De rebranding sluit de kloof tussen ambitie en uitstraling – en zorgt voor interne trots. Het hele team, van programmeur tot technicus, voelt zich erdoor vertegenwoordigd. De Red Dot is dan ook meer dan een prijs. Het is de internationale erkenning dat de Vorstin de kwaliteit uitstraalt waar ze voor staat.
De winst van de nieuwe huisstijl is overal merkbaar. Allereerst bij het publiek, dat de uitingen beter herkent. “We horen veel vaker dat mensen onze posters hebben gezien. Ons publieksonderzoek bevestigt dat.” Maar de grootste winst werd misschien wel geboekt in de muziekindustrie zelf. Witte: “We staan steviger in de markt. Het is voor onze programmeurs makkelijker geworden contact te leggen met agentschappen en deals te maken.”
